Tha soidhnichean didseatach a’ fàs nas cumanta gu luath ann am mòr-reic, bho stòran mama is pop aon àite gu slabhraidhean mòra.Ach, tha mòran de luchd-cleachdaidh comasach a’ cur an cèill teagmhach mu mar as urrainn dhaibh cosgais tòiseachaidh shoidhnichean didseatach fhìreanachadh.Ciamar as urrainn dhaibh ROI a thomhas le taisbeanadh?
A 'tomhas ROI ann an reic
Tha grunn dhòighean ann air an toradh-air-tasgadh airson taisbeanaidhean a thomhas ma tha amasan soilleir agad leithid àrdachadh reic no àrdachadh ath-cheannach cùpain.Aon uair ‘s gu bheil na h-amasan sin nan àite, faodaidh tu iomairtean slàn a dhealbhadh timcheall orra leis na soidhnichean didseatach agad.
“Is dòcha gur e prìomh amas a bhith ag àrdachadh reic iomlan, no reic toradh sònraichte (mar rud le iomall àrd no clàr-seilbhe a dh’ fheumar a ghluasad).Is e aon dòigh air toradh air tasgadh a thomhas a bhith a’ ruith susbaint mheadhanan beairteach airson ùine ainmichte agus reic a thomhas thairis air an ùine shònraichte sin.Faodar reic ROI cuideachd a thomhas ann an ath-cheannach cùpain, ”thuirt Mike Tippets, VP, margaidheachd iomairt, Hughes, ann an agallamh.
Dha cuid de chompanaidhean, is dòcha nach bi meadhanan traidiseanta leithid bileagan cho èifeachdach sa bha iad, agus mar sin faodaidh soidhnichean didseatach cuideachadh le bhith ag àrdachadh mothachadh iomlan luchd-cleachdaidh air toraidhean, rudan sònraichte, cùpain, prògraman dìlseachd agus fiosrachadh eile.
Lorg Food Lion, sèine grosaireachd a tha ag obair ann an 10 stàitean ann am Meadhan a’ Chuain Siar agus taobh an ear-dheas na SA, nach robh an cuileag seachdaineil aige cho èifeachdach leis nach robh a h-uile duine ga ghiùlan timcheall, agus mar sin thòisich e a’ cleachdadh shoidhnichean didseatach, ceannaiche agus Thuirt Cathraiche BRG Latino Hispanic aig Food Lion, ann an agallamh.
“Tha sinn air fuasglaidhean soidhnichean didseatach a sgaoileadh ann an faisg air 75 sa cheud de na stòran againn air feadh na dùthcha, gu sònraichte anns na roinnean deli / bèicearachd againn.Bidh na soidhnichean a’ brosnachadh thoraidhean sònraichte (a’ toirt a-steach stuthan putaidh agus stuthan le blas ràitheil), nithean le prìs sònraichte, mar a gheibh thu lasachaidhean tron phrògram dìlseachd againn agus barrachd, ”thuirt Rodriguez.“Bho chaidh soidhnichean didseatach a thoirt a-steach, tha sinn air àrdachadh dà-fhigearach fhaicinn ann an reic agus tha sinn gu ìre mhòr a’ toirt buaidh air ùr-ghnàthachadh shoidhnichean.”
A 'tomhas ROI ann an conaltradh
Tha barrachd ri ROI na dìreach àrdachadh ann an reic.Mar eisimpleir, a rèir na h-amasan agad, is dòcha gum bi thu airson gum bi na soidhnichean didseatach agad a’ cuideachadh le bhith ag àrdachadh mothachadh branda no ath-cheannach cùpain no conaltradh meadhanan sòisealta no rudeigin eile gu tur.
“Tha ROI a bharrachd ri thoirt gu buil nas fhaide na reic.Mar eisimpleir, faodaidh luchd-reic soidhnichean didseatach a chleachdadh gus gabhail ri app dìlseachd a stiùireadh no gus ùidh luchd-cleachdaidh ann am bathar no sanasachd a thomhas tro bhith a’ cleachdadh còdan QR, ”thuirt Tippets.
Tha grunn dhòighean ann air conaltradh iomlan le soidhnichean didseatach a thomhas.Is e aon dòigh shìmplidh faighneachd do luchd-ceannach mu dheidhinn ann an suirbhidhean sàsachd teachdaiche agus aire a thoirt a bheil luchd-ceannach a’ bruidhinn mu shusbaint shoidhnichean didseatach air na meadhanan sòisealta.
Thuirt Rodriguez “Tha freagairt luchd-cleachdaidh air na soidhnichean didseatach air a bhith air leth dòchasach, le barrachd sàsachd luchd-cleachdaidh ri fhaicinn anns na suirbhidhean teachdaiche againn.Bidh luchd-ceannach gu cunbhalach a’ toirt deagh bheachdan air na meadhanan sòisealta againn, agus dha ar companaich mu na soidhnichean, agus mar sin tha fios againn gu bheil iad a’ toirt an aire.”
Faodaidh luchd-reic cuideachd teicneòlasan nas adhartaiche a chleachdadh gus conaltradh luchd-ceannach le soidhnichean didseatach a thomhas.Mar eisimpleir, dh’ fhaodadh companaidh teicneòlas aithneachaidh aghaidh fhilleadh a-steach gus deamografaigs no faireachdainn neach-ceannach a ghlacadh nuair a thig iad faisg air an taisbeanadh.Dh’ fhaodadh iad cuideachd lòchrain eadar-lìn de rudan a chleachdadh gus slighean teachdaiche a sgrùdadh air feadh a’ bhùth agus faicinn dè cho fada ‘s a choimheadas iad air taisbeanadh.
Thuirt Tippets gu bheil am fiosrachadh seo a’ tabhann, ”dàta èiginneach air deamografaigs teachdaiche, pàtrain trafaic, ùine còmhnaidh, agus raointean aire.Faodar an dàta sin a chòmhdach cuideachd le factaran mar àm den latha no an aimsir.Faodaidh am fiosrachadh gnìomhachais a gheibhear bho shoidhnichean didseatach fiosrachadh a thoirt do cho-dhùnaidhean obrachaidh is margaidheachd gus ROI a mheudachadh ann an aon àite no thairis air grunn làraich.”
Gu dearbh, faodaidh e a bhith furasta faighinn thairis air an dàta seo gu lèir, agus is e sin as coireach gum feum luchd-reic na h-amasan aca a chumail an-còmhnaidh nuair a bhios iad a’ cleachdadh shoidhnichean didseatach, gus am bi fios aca dè dìreach a choimheadas iad.
Ùine puist: Lùnastal-10-2021